Как написать SEO статью для сайта

Ниже есть пара терминов, с которыми лучше ознакомиться перед прочтением статьи.

Термины

Копирайтер – составитель рекламных текстов, мастер “пера” и просто хороший человек.

Ключевой запрос – слово или словосочетание, которое люди набирают в поисковую строку, чтобы найти конкретную информацию по этому запросу. Например, “купить телевизор” подразумевает получить список интернет – магазинов с телевизорами.

Релевантный ответ – максимально подходящий ответ на вопрос пользователя.

Высокочастотный запрос – ключевой запрос, который ищут очень много раз за месяц. Более 500.000 тысяч, хотя для каждой тематики это число может быть еще больше или меньше в 5 раз. Например: купить телевизор.

Среднечастотный запрос – ключевой запрос, который ищут в два раза реже высокочастотного. Например: купить телевизор в Новгороде.

Низкочастотный запрос – ключевой запрос который ищут всего пару раз за месяц. От 2-3 до 100 раз. Например: купить телевизор lg 22mt49vf в Новгороде.

Кластер ключей – это группа ключевых запросов, объединенных по какому-либо признаку для одной страницы сайта. Например: купить телевизор lg, купить телевизор lg недорого, купить телевизор lg 22mt49vf. Соответственно может в себе содержать высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы вместе.

Семантическое ядро – это сборник кластеров для всего сайта. Т.е все ключевые запросы в одном документе. Обычно копирайтерам скидывают кластер, но говорят что это сем.ядро.

Заспамленность текста – когда много ключевых вхождений в одном абзаце.

Факторы ранжирования – критерии, по которым проверяют сайты поисковые системы. За каждый критерий назначают баллы, чем больше критериев соответствует чек-листу, тем больше баллов имеет сайт, соответственно более высокую позицию в поисковой выдаче.

Для чего нужен SEO-копирайтинг

Тут надо взглянуть в значение слово SEO. У нас уже есть статья, которая все хорошо объясняет, но давайте быстро пройдемся еще раз.

SEO – это продвижение сайта в поисковых системах: Яндекс, Google, Mail.ru, Bing и.т.д. Владелец сайта стремится получить высокие позиции в поисковых системах, чтобы у него были посетители (трафик) и соответственно деньги с продаж или рекламы.

В первую очередь сайты продвигаются с помощью двух китов: хорошей технической оптимизации сайта (сайт работает как часы без багов) и текста. Для первой задачи есть вебмастер или программист. Для второй seo-специалисты ищут копирайтеров, чтобы те им написали хорошие текста на сайт с добавлением ключевых запросов.

Ключевые запросы аккуратно интегрируют в текст в той форме (или близкой) в какой люди их набирают в поисковую строку Яндекса или Google. Пример на фото ниже. И да, мы покажем, как собрать семантическое ядро в разделе “Ключевые слова”. Ну, это так, кому интересно.

Как отличить “Хороший” и “Плохой” текст

Тут мы чуть-чуть углубимся в историю SEO. Извините, без этого никак.

У любой поисковой системы есть свои “роботы”. Это боты, программы, алгоритмы – не суть. Эти машины сканируют миллионы сайтов каждый день. Как они это делают? Просто попадая на сайт считывают его код вперемешку с текстом, а потом выплевывают программный код, оставляя лишь контент (текст).

Вот и все, никаких секретов. Поэтому раньше seoшники сами писали текста и просто вносили туда списком ключи. Или добавляли в виде тупого перечисления где-нибудь внизу страницы. Т.е текст писался НЕ для человека, а ДЛЯ машины.

Сейчас такое не работает. Сейчас за такое можно получить фильтр (бан в поиске). Сегодня алгоритмы поумнели, за более чем 15 лет они прочитали миллиарды текстов и научились понимать, какой текст написан для продвижения (бездушный, вряд ли поможет кому-то), а какой от человека человеку. Ведь основная деятельность поисковых сетей, это найти и предоставить максимально подходящую (релевантную) информацию под запрос пользователя.

Без текста комплексное продвижение сайта невозможно. Просто потому что поисковому роботу нечего сканировать, текст для этого и пишут, чтобы упростить ему жизнь. Если он не поймет о чем страница, она никогда не появится в поиске.

А еще текст должен быть уникальный. Потому что смысл показывать пользователям Ваш скопированный текст, если в интернете есть его первоначальная копия? Копия будет “старше”, а поисковик любит все проверенное временем, ведь это стабильность.

Подведем итог. Плохой текст написан для алгоритма, выглядит неэстетично, читается неестественно, чаще всего содержит в себе “кривые” предложения. Видно, что пытались угодить под поисковые запросы. Хороший текст – он уникален (или лучше первоисточника) и РЕШАЕТ проблему пользователя. Какую? Зависит от темы, например ЭТОТ текст решает Вашу боль и объясняет как написать хороший seo текст.

И еще, качественные статьи всегда будут попадать в выделенные описания Google. Если не знаете что это, рекомендуем почитать. Выделенное описание – это гарант качества контента.

Как написать хороший текст или LSI-копирайтинг

Вот мы и подошли к самому главному. LSI – это технология подачи материала в очень простой форме и с максимально большим количеством раскрытых смежных тем.

LSI – это маркетинговый инструмент. Вы создаете такой текст, который будет решать проблему пользователя. LSI – это не продающий текст в привычном понимании. Когда кому-то что-то впихивают, это похоже на парня с пылесосами Кирби, Вы не решаете какую-то проблему, Вы ее создали. От Вас хотят избавиться.

В LSI ключевики имеют второстепенную роль. Основная задача – донести ответ на запрос пользователя. Ключи должны быть, но в самых разных формах и склонениях.

Давайте рассмотрим два примера: статью для блога и текст для интернет-магазина.

Вот мы решили написать статью “Как продвигать сайты”. Соответственно тема обширная, мы пишем подробную инструкцию, касаясь как можно большего количества тем связанных с SEO. Слова и словосочетания: реклама, яндекс, google, технические факторы, поведенческие факторы, внешние факторы, дизайн, маркетинг – будут присутствовать в нашей статье.

Теперь мы даже можем разбить нашу мега статью на отдельные статьи поменьше: “Как продвигать сайт в Яндексе, как продвигать сайт в Google, технические факторы в SEO…”, но мы этого не делаем. Вместо этого мы создаем одну большую статью, которую пытаемся МАКСИМАЛЬНО раскрыть и дробим ее мелкими абзацами. В эпоху 21 века люди боятся читать то, что может занять “много” времени. А огромный сплошной текст отталкивает. SEO ключи же отходят на второй план.

Да, можно написать узконаправленную статью (поменьше) о продвижении сайта в Яндексе. Это среднечастотный запрос! Да, она будет куда релевантней для поисковой выдачи, но именно для этого запроса: как продвигать сайт в Яндексе. А у нас центральная то тема обобщенная, как продвигать сайт (вообще). Это высокочастотный запрос! А значит, раскрывая как можно больше рядом идущих тем, мы с огромной вероятностью закрываем этот вопрос пользователя и все новые, которые появились в момент или после чтения. Т.е мы предугадываем вопросы читателя и сразу помещаем ответы. Ссылки мы не зря прикрепили, это примеры статей.

В интернет-магазине дела идут сложнее. Когда человек набирает запрос “купить телевизор”, он ожидает увидеть на сайте список из 100 и более предложений. Ему Ваш текст нафиг не сдался. Он не будет листать куда-то вниз и читать что-то непонятное с ключами.

И тут Ваш выход. Вы должны сделать так, чтобы этот текст стал полезен. Как? Например, напишите о скидках, об уникальных предложениях, есть ли рассрочка или кредит. А еще людей волнует доставка, оплата, возврат средств, гарантия. Если это телевизоры, то какие характеристики у телевизоров в данной категории (например, страница посвящена плазменным телевизорам бренда lg). Напомните людям, что такое плазма и чем от ЖК отличается, сколько лет существует бренд lg.

И вот если такой текст будут читать, а поверьте, поисковая система отслеживает каждое действие человека на сайте, такие технологии давно существуют. И на тексте люди будут останавливаться, читать, значит, страница уже закрывает какую-либо потребность.

SEO-копирайтинг: с чего начать (практика)

Ну, наконец-то практика. Дальше информация для тех, кто не знает с чего начать при написании SEO статьи. Будем рассматривать примеры и важные моменты, которые надо учитывать при написании “успешного” текста.

Тематика и семантика

Если Вы просто копирайтер и не имеете интереса (или возможности) выбирать тему и собирать семантику для нее, то пропустите этот пункт. Сразу смотрите подраздел “Заголовки”.

Тему для блога можно легко выбрать с помощью двух инструментов. Первый платный, называется Serpstat. Очень крутой сервис. Здесь достаточно зайти в свой личный кабинет, раздел анализ ключевых фраз и дальше контент-маркетинг.

В строку поиска вбиваем вообще любое слово, которое нам не противно и о нем мы можем что-нибудь написать. Нажимаем “Найти” и вуаля! Вот такой большой выбор мы имеем:

Думаю, дальше не стоит объяснять, все видно невооруженным взглядом. Выбираем то, что нравится, жмем на запрос и там внутри нам предложат 3-4 смежных ключа. Вот Вам тема и семантическое ядро в пару кликов. Serpstat отбивает свои деньги на все 100%.

Второй способ бесплатный, но сложней. Идем в Яндекс Вордстат и делаем то же самое: вбиваем необходимое (или любое) слово.

Справа в разделе “Похожие запросы” смотрим что обычно “гуглят” люди вместе с этим словом. Мы отметили парочку, теперь просто включаем фантазию и добавляем наречие, глагол или все вместе : “Как создать сайт на wordpress, где скачать шаблон для интернет магазина wordpress, где скачать бесплатный шаблон wordpress, сколько стоит шаблон для wordpress.”

Справа в разделе “Похожие запросы” смотрим что обычно “гуглят” люди вместе с этим словом. Мы отметили парочку, теперь просто включаем фантазию и добавляем наречие, глагол или все вместе : “Как создать сайт на wordpress, где скачать шаблон для интернет магазина wordpress, где скачать бесплатный шаблон wordpress, сколько стоит шаблон для wordpress.”

Вот уже мы собрали 4 потенциальные темы для статьи. Теперь проверяем, искал ли кто-нибудь что-то подобное. И попутно собираем семантическое ядро.

Как видите в нашем примере есть “контакт”, да еще и о-го-го какой спрос. С помощью плагина Yandex Wordstat Assistant собираем нужные ключи (куда-нибудь сохраните, дабы не потерять). Как видите, у нас получилась хорошая тема: “Как создать сайт на wordpress самостоятельно – пошаговая инструкция”. Вперед, использовать ключевики!

Заголовки

Заголовки самая важная вещь в тексте! Они заманивают и привлекают!

Посмотрите внимательно на все подзаголовки в этой статье (и в этой тоже для примера). Все они содержат ключевики (но не прямые вхождения, а завуалированные), либо дают ответ на какой-либо вопрос, который идет нога в ногу с необходимой темой.

Вот в нашем собранном семантическом ядре про WordPress можно увидеть словосочетания и слова “с нуля, инструкция, самостоятельно”. Значит, нужно сделать 2-3 таких заголовка. А пока будете раскрывать раздел с заголовком про “самостоятельность” данное слово столько раз там используете, что образуется целый хвост низкочастотных ключей. Это еще один плюс LSI-текста.

Низкочастотные ключи не требуют прямых вхождений. Они на то и низкочастотный, потому что алгоритмы поисковых сетей могут его собрать из всего контента по кусочкам.

Например, при написании рекомендательной статьи про то, как писать SEO текста, мы учитывали факт того, что люди часто искали “с примером” или добавляли дополнительные ключевые слова “инструкция, с чего начать”. Из этого здесь рождается название статьи – “Как написать SEO статью для сайта: инструкция для копирайтеров” и один из подзаголовков “SEO-копирайтинг: с чего начать”. Дальше мы вообще не думали о ключевых словах, они и так будут тут присутствовать пока мы раскрываем тему.

При написании статьи “Битрикс или WordPress” (вот еще раз ссылка) мы шли чуть-чуть от другого. Немного поясню: Битрикс и WordPress – это системы управления контентом на сайте. Дабы человек без знаний программирования мог сайт редактировать. Все, возвращаемся. Люди ищут стоимость Битрикса или Вордпресса по отдельности (сколько стоит битрикс), смотрят отзывы (отзывы wordpress), сравнивают безопасность этих систем. Поэтому все эти темы (цена, безопасность, отзывы) нашли свой полноценный подраздел даже со своими подзаголовками.

Дальше нужны фундаментальные знания HTML. Если не владеете ими, то можете все равно дочитать раздел, в конце объясним, где взять информацию и изучить ее за 2-3 минуты.

Главное корректно использовать заголовки. Чем выше частотность запроса в группе, тем выше этот заголовок в иерархии. Если запрос высокочастотный, то заголовок будет находиться в H1 или вообще в TITLE, частотность пониже – H2, H3. Для всего остального есть H4, ниже этого идти смысла нет. Частотность можно смотреть в Wordstat справа от запроса. Скриншот повыше.

H1 должен быть один, как и TITLE. H2 может быть несколько. Вот пример иерархии заголовков в статье:

Поэтому лишь самые важные и высокочастотные ключи должны находиться в TITLE и H1.

Если кто-то не понял что такое TITLE или H-заголовки, то вперед учить матчасть на htmlbook.ru. Все это HTML-теги, и занимаясь копирайтингом в IT, вы должны хотя бы фундаментально знать HTML (что это такое, и что такое заголовки H1, H2, H3). P.S: это изучить 2 минуты.

Ключевые слова

Как их использовать? Тут мы имеем два стула…

Копирайтинг для интернет-магазина

Например, у нас есть ключи: купить раздвижные межкомнатные двери, раздвижные межкомнатные двери акции, раздвижные межкомнатные двери в Москве, купить раздвижные межкомнатные двери в Москве.

Нормальный seo-специалист все коммерческие вставки “купить, акции” перенесет в TITLE и H-заголовки и может даже не просить Вас интегрировать неестественные прямые ключевые вхождения в текст. Но берем то, что обычно творится на биржах копирайтинга.

Делаете как просят, но с внедрением технологию LSI. Делаем текст полезным: расскажем об акциях, оплате, доставке и еще что-нибудь интересное: что же такое раздвижные двери, какие есть виды, как открываются. Пример ниже. Не идеальный, но заслуживает свой ТОП (ибо у конкурентов мрак).

Это отличный пример текста для интернет-магазина. Данный текст намного полезней для человека, чем простое описание с кучей вставок “купить”. Этот текст прочитают 30% всех посетителей. Для онлайн-магазина этого достаточно. Текст – очень важная составляющая, но не фактор ранжирования номер один в 2019 году для интернет-магазина.

Копирайтинг для блогов

А вот у блогов и корпоративных сайтов – текст может являться фактором ранжирования номер один (особенно у блога). Если мы работаем с Google и Яндексом то лучше перенести все ключевые вхождения в заголовки по LSI-технологии.

Основные ключи (первые два, или три самые высокочастотные) можно пару раз интегрировать текст, но не в прямой форме. Склоняйте, меняйте окончания в свое удовольствие.

Четвертый, пятый ключ можно уже перестать учитывать в тексте (но про заголовки не забываем), в процессе раскрытия темы уже наберете охапку разных низкочастотников. Обязательно все ключи из семантического ядра занесите в метатег keywords (если имеете доступ к сайту).

Закрепим все, о чем говорили: ключи в заголовки, а текст пишем по лекалам LSI. Получится большой такой текст, но который очень хорошо раскрывает указанную тему.

Количество знаков

Думаем, это много кого волнует. Чаще всего Вам самим будут ставить ограничения по знакам seo-специалисты. Вам лишь в это количество уложиться.

Из своего опыта лишь добавим. Если для интернет-магазина может хватить 2500-3000 тысячи знаков, то вот для статьи…точно сказать не можем. Если Вы хотите чтобы Ваша статья заняла ТОП, то раскрывайте тему как можно подробней. Ну а тут может получиться просто огромное полотно текста за 5000 или даже 7000 тысяч знаков. Все зависит от темы, может и по маленькому получится (пример).

Проверка текста

Для того, чтобы текст получился совсем идеальным, можно его проверить в двух сервисах. Ну, чтобы прямо точно гарантировать заказчику хороший текст. Существует куча сервисов для проверки текста, но мы порекомендуем сегодня только два.

Первый – text.ru поможет проверить Ваш текст на оригинальность, на воду и заспамленность. Вот только если Вы будете писать по технологии LSI воды не будет. Да и спама тоже. Абзацы-то маленькие, да и Вы не за знаками гонитесь, а за раскрытием темы. Тут главное в дебри не уйти, а это решается просто. Дайте другу почитать.

Второй – turgenev.ashmanov.com хороший сервис для проверки текста на читабельность. “Тургенев” – это нейросеть, которая прочитала много SEO текста и может гарантировать с вероятность 80% какие текста выходят в ТОП Яндекса и Google. Чем меньше баллов риска – тем лучше.

Обязательно пользуйтесь, если пишете текст для интернет-магазина. Особенно когда Вас просят точно интегрировать ключи и знаков уж очень ограниченное количество на этот список ключей.

Книги для написания хороших SEO текстов

Тут сложно, в России пока не сформировалась твердое, самодостаточное комьюнити seo-копирайтеров, которое выпускает книги. Все эти ребята пока лишь в США. В России этому пытаются учить seo-специалисты или digital-агентства, подготавливая копирайтеров себе в штат.

Поэтому просто читайте популярных авторов, которые учат составлять грамотные текста для наших интернетов. Вот две любимые книги автора этой статьи. Книга 1. Книга 2.

Вывод

Делайте текст от людей – для людей. Спасибо за внимание.