Как продвигать сайт самоcтоятельно
Продвигать стало намного сложнее, на первом месте поисковые сервисы, социальные сигналы и адаптивная версия.
Данная статья написана вебмастером для вебмастера. Новичок в SEO оптимизации может не понять некоторые термины и слова, поэтому мы надеемся, что Вы либо будете гуглить походу чтения, либо уже обладаете опытом в продвижении коммерческих проектов.
Технические факторы
Важной составляющей продвижения сайта в 2017-2018 году было налаживание и “шлифование” его работы с технической стороны. Да, сегодня это никуда не ушло и не уйдет в будущем, но акцент сместился. Если в прошлом году, было достаточно устранить все дубли, сделать грамотную перелинковку и настроить семантику, чтобы мы видели отличный результат нашей работы. Сейчас, такие вещи уже не работают в высококонкурентных тематиках. Сейчас это просто мастхэв.
Дубли страниц
Дубли страниц и метаданных, это первая вещь которая должна быть устранена на Вашем сайте. Ну это логично. Разве поисковик сам что ли будет решать какую из 3 одинаковых страниц (по его мнению) выводить в индекс по определенному запросу?
Самое интересное, что страницы по факту могут отличаться. Но на них мало контента, дублирующиеся метаданные и заголовок. Или даже так. Вы имеете две разные страницы, но кусок контента (около 30%) повторяется, и поисковая система (Далее ПС) выплевывает одну страницу из выдачи под предлогом дубля.
Почему это плохо? Во-первых, ПС считает сайт некачественным, ведь, по его мнению, им никто не занимается, не обслуживает. Во-вторых, в случае с одинаковыми кусками контента на странице, теряется из выдачи вся страница, а это часть ключевых запросов. А ключевые запросы – это точки входа на Ваш сайт.
Хлебные крошки
Что мы можем сказать про хлебные крошки? Ничего нового, только посоветовать побыстрее установить их на Ваш интернет-магазин.
Посмотрите на выдачу, особенно на тех, кто в ТОП-5. Они все имеют хлебные крошки, а еще у ⅓ проектов сделана через них перелинковка. Кто-то делает классическую циклическую, а кто-то даже вручную высчитывает вес страниц и настраивает иерархическую. Но тут каждому проекту свое…Главное не забудьте установить их уже сегодня или поставить сейчас в задачи программисту на завтра. Их значимость не упала.
404 страница
Посмотрите на выдачу…это наша любимая фраза на сегодня. Мы не говорим всем создавать креативную страницу, нет, нет. Главное, чтобы с 404 страницы был переход на главную. Или даже на категории, это очень круто с точки зрения пользователя.
На картинке пример, не идеальный, но это минимум того, что необходимо сделать. Если Вы работаете с информационными запросами, то лучше сделать “Поиск” по тегам или ключевым запросам на сайте и установить его на страницу 404 ошибки.
ALT изображений
Кто-то посмеется над этим пунктом, да и мы сами, но ведь alt у изображения это атрибут в HTML коде, при его отсутствии валидатор показывает ошибку. А вот куча ошибок в коде может реально сказаться на результате выдачи ПС. Особенно это важно сделать для Google.
Также, при работе с ALT картинок, именно непосредственно при “прописывании”, мы получаем бонус. Ведь картинки с альтами попадают в Google и Yandex картинки, и через них люди могут попасть на сайт. Вдруг это будущий клиент, который ищет кофеварки через поиск по картинкам?
Скорость загрузки
Скорость загрузки это основа основ. Мы помним, что Google очень трепетно следит за этим, ведь он даже для этого регулярно обновляет свой сервис для мониторинга Page Speed Insights. А это ведь знак, понимаете? Подробней поговорим об этом в разделе “Поисковые сервисы”
Адаптивная версия
Адаптивная версия – это первое на что смотрит Google при ранжировании Вашего сайта.
С Яндексом все было проще. До этого года. В связи с тем, что в феврале 2017 на Россию нахлынула куча дешевой китайской техники (смартфоны), Яндекс начал тестировать раздельную выдачу для мобильного поиска и десктопного. Турбо-страницы были отправной точкой, сигналом того, что теперь это крайне важно.
Сайты с плохим адаптивом начинают терять позиции, исключения старые, древние проекты, которые Google просто обожает. А вот Яндекс только так мешает выдачу, разбавляя ее новыми сайтами каждый день.
Также, исходим из логики. Сайт медленно грузится, человеку срочно нужна информация, ему лень ждать – он уходит. Банальная проработка конверсии, про это тоже не забываем. Вообще, у 80% проектов адаптивная версия не достаточно хороша. Это очень тяжелая работа, если сейчас посчитать, сколько Вы вспомните хороших интернет-магазинов, где очень удобно покупать с телефона, получится меньше десятка.
Внешние факторы
Значение внешних факторов сильно выросло, оно сопоставимо с ссылочным бумом 2010 года. Правда, покупные ссылки больше не работают. Цитата сотрудника Яндекса все подтверждает. Он говорил, что “ссылка, по которой никто не кликает не дает никакого веса сайту от слова совсем”.
Здесь очень важно смотреть на то, как продвигается Ваш конкурент. Если он использует активно социальные сети, значит в этом есть толк. Если никто их не использует, значит не они дураки, а видимо реально в данной нише это не приносит результата.
Трастовые ссылки
Вот поэтому стоит задуматься, нужно ли тратить время на траст? Непонятный результат, да еще и качество многих ссылочных агрегаторов (seopult, sape) иногда желает лучшего.
Работая с покупными ссылками (до тысячи рублей) сейчас мы не видим результата. Итог – такое лучше делегировать профессиональным сервисам крауд-маркетинга. Или создавать свой отдел линкбилдинга, но точно не покупать там. Лучше займитесь краудом.
Крауд-маркетинг
Сложно, муторно, зато шикарный результат. Для начала поясним, крауд-маркетинг – это партизанский маркетинг, где люди якобы добровольно делятся ссылками на товар, блог, говоря, что там дешево или классный контент.
Такие ссылки намного ценнее, ведь люди доверяют чужому мнению, если оно выражается естественно. А ПС все видит и записывает…
У многих маркетинговых агентств есть кейсы с крауд-маркетингом. Они кричат, что повысили продажи, улучшили репутации бренда…да, может оно так и есть. Также они дали сайту хорошую ссылочную массу. Можно сказать, убьете двух зайцев одним выстрелом, если потратите на это пару недель.
Каталоги
Сейчас каталоги заменяют нам дешевый траст. Это бесплатно, зато относительно качественная ссылочная масса. Почему относительно? Порой megaindex считает ссылку с каталогов сеошной, а значит и ПС может поступить также.
Важно, некоторые каталоги очень древние, и, регистрируя сайт там, можно даже получить оттуда трафик и хорошую ссылку. Google такое любит. Работая с информационным трафиком можно вполне упустить этот раздел, но коммерческим проектам это необходимо. Так как, Ваш конкурент такой же человек, который думает точно также. И он скорее всего уже зарегистрировал там свои сайты.
Социальные сигналы
Многие сео-специалисты проведя исследования едино утверждают, что наличие активности в социальных сетях сильно поднимает сайт в выдаче.
И это логично, ПС фиксирует любой трафик на сайте, трафик извне показывает, что за сайтом стоит большая организация, масштабный бизнес, который развивается во всех направлениях. Google просто обожает социальные сигналы из Twitter и Instagram*.
Если сайт конверсионный, то новый трафик превращается в продажи, это все сказывается на поведенческих показателях. За счет поведенческих сайт растет в выдаче и остается на высоких позициях. Это система работает в Яндексе с 2016 года и видимо никуда не собирается уходить.
Пиар публикации
Самый сложный пункт, на него все “забивают”, потому что трудозатратность здесь запредельная. Или просто высокая стоимость отталкивает владельцев бизнеса.
Суть в том, что Вашему сайту надо мелькать на Хабре, LifeHacker, Forbes. Следует завести колонку, вести ее от имени директора и незаметно пропихивать свою продукцию оставляя хорошую ссылку на сайт. С того же Лайхакера вы получите со статьи 100 переходов. 100 потенциальных клиентов.
Естественнаясервисы ссылка, переходы потенциальных клиентов, повышение известности бренда. Это лучший способ заниматься линкбилдингом в 2019 году.
P.S: Можно заказать статью в каком-нибудь блоге, это обойдется Вам в 20.000 рублей (примерно). Столько же стоит хорошая ссылка на европейском ссылочном агрегаторе.
Поисковые сервисы
Это самый важный пункт на сегодня, ведь благодаря сервисам мы следим за трендами ПС и всего интернета.
Турбо-страницы и АМП
Как мы уже написали выше, продвижение сайта в 2019 году попросту невозможно без корректной мобильной версии. Работники Яндекса и Google очень умные люди, там работают лучшие аналитики, и они прекрасно понимают что разработка мобильной версии трудозатратный процесс.
Кроме технической части, есть еще третья сторона. Интернет. Многие люди ищут что-то во всемирной паутине с помощью 3G. Еще не везде 4G покрытие в мире, Карл!
Поэтому Яндексом были разработаны Турбо-страницы и AMP страницы Гуглом. Во-первых, это удобно с точки зрения пользователя. Ибо даже с самым ужасным интернетом можно загрузить страницу с нужной информацией.
Во-вторых, почему это важно для SEO. Да потому что Google и Yandex – это корпорации, у которых есть свои интересы. Особенно это касается Яндекса с его рекламой и четвертым спец размещением. Яндекс (Google в меньшей степени) усиленно пропихивает во все дыры свои сервисы чтобы получать с этого прибыль.
Google и Яндекс лояльны к вебмастерам, потому что именно эти люди занимаются оптимизацией и продвижением. Именно они регистрируют и добавляют сайты в ПС. Естественно работа с поисковыми сервисами должна вознаграждаться. И июнь 2018 это подтвердил, когда вебмастер мог настроить турбо-страницы и ВСЕ позиции сайта вырастали на 30%.
Запомните, эти люди делают маркетинг, именно делают.
Яндекс.Знатоки
Аналогичная ситуация как с Турбо-страницами. Яндекс решил создать свои Ответы Mail.ru. Но ведь зачем людям идти сюда, если есть аналогичный сервис с большой “фан” базой? Правильно, незачем.
И с помощью вебмастеров и выдачи ответов в поиске со знатоков, они будут исправлять эту ситуацию, ведь уже сотни вебмастеров и маркетологов побежали туда регистрировать аккаунты от имени компании, отвечая на вопросы людей. Сейчас там готовых ответить в 20 раз больше, чем задающих вопросы.
Яндекс.Диалоги
Точно такая же песня, точно такой же буст всех ключей как от Турбо-страниц, только в сентябре 2018.
Это очень удобная вещь. Во-первых, сниппет становится больше в два раза. Во-вторых, если Вы не попали в топ по запросу на первую страницу, диалог все равно видно. Ведь они выводятся все справа в отдельном окне.
Маркировка товаров в Google
Пока это еще доступно в старой версии Google Search Console. Перенесут ли в новую, нам не известно.
Суть в том, что выделяя товары маркером, вы помогаете ПС распознавать объекты на странице. Дополнительным бонусом за это несложное дело может стать карусель товаров в выдаче. Все ведь мечтают попасть в карусель товаров в Google.
Поведенческие показатели
К этому все и шло, вся стена этого текста написана не зря, если Вы поняли это. Суть в том, что сайт должен быть максимально удобен людям. Давать максимально исчерпывающую и уникальную информацию.
Техническая сторона сайта – этот пункт больше для ПС нежели для человека. Без этого попросту невозможно нормальное “чтение” сайта роботом. Если у Вас продумана каждая мелочь и человеку реально удобно находится на сайте, то он будет задерживаться, возвращаться и делиться ссылкой с друзьями.
Время на сайте фиксируется поисковой системой, об этом свидетельствует вебвизор. Не зря ведь Яндекс акцентирует на этом внимание в Метрике? Яндекс очень сильно подвержен поведенческому фактору, и Вы можете им управлять. Добавить геймификацию на сайт или просто накрутить.
Спасибо за чтение. Удачного дня и успешного самостоятельного продвижения сайта!
*Организация Meta, а также её продукт Instagram, на который мы ссылаемся в этой статье, признаны экстремистскими на территории РФ.
Оставьте комментарий