Что такое выделенные описания Google и как туда попасть

Данный блок всегда располагается выше всех результатов поиска. Он находится на нулевой позиции и всегда выделяется среди остальных блоков. Пример “выделенного описания” находится ниже:

Как это работает

Информационные запросы Google обрабатывает иначе чем коммерческие. Если на вопрос можно ответить точно и коротко, Google, скорее всего, покажет пользователю ответ в виде готового выделенного описания.

Информационные запросы – это группа запросов, отвечающие на вопросы “Что, где, как, когда, куда, почему” и т.п. Все вопросы и поиск не коммерческой информации можно отнести к информационным запросам.

Текст, который может попасть в выделенное описание должен соответствовать системе оценки Google с учетом поискового запроса пользователя. Звучит сложно и непонятно, но на самом деле за спиной тут стоит обычное машинное обучение.

Google следит за действиями пользователя внутри поисковой системы. Например, как человек удовлетворен результатами поиска: удовлетворен ли он сайтом, который предоставил ответ, или он с него ушел и смог найти ответ только после просмотра пяти сайтов из выдачи (просмотрел пять сайтов и закрыл Google, значит, скорее всего нашел ответ на 5 сайте), или через месяц он снова вернулся к этому вопросу и остановился на старом сайте из поиска (на котором в прошлый раз нашел ответ), или начал искать информацию на новом ресурсе.

Все эти хаотичные, на первый взгляд, действия пользователя поисковая система изучает, анализирует и сохраняет в базу данных. В будущем, на основе этих данных и выборки из сотни тысяч человек она принимает какое-либо решение.

Далее Google берет “лучший” сайт в тематике запроса и соответствующий вопросу текст со страницы выводит прямо в выдачу. Если большая часть пользователей будет уходить со страницы поиска даже не зайдя на этот сайт (из которого подсказка сделана) или после перехода на него удовлетворятся ответу и покидать поиск, данная подсказка будет существовать очень и очень долго.

Советы: как попасть в выделенные описания

К сожалению, 100% формулы не существует, но есть ряд правил, которые нужно соблюсти чтобы иметь шанс попасть в выделенное описание.

Правила Google к контенту

Тут все довольно прозрачно: никакого насилия, никакого призыва к разжиганию ненависти, порнографии и действий, которые могут повлечь травмы и увечья.

Правила Google к коду

Есть ряд требований к HTML-коду сайта, все требования доступны по ссылке. Если кратко резюмировать: используя популярные инструменты и CMS (WordPress, Битрикс), Вы вряд ли столкнетесь с каким-то проблемами, поэтому можете даже не читать информацию по ссылке выше. Но если вы специалист (программист/seo), лучше познакомьтесь со статьей от Google.

Дальше качественный контент

Просто пишите, пишите грамотно и по делу, без воды. Используйте в тексте низкочастотные запросы, чтобы появилось больше возможностей найти текст по схожим запросам.

Низкочастотный запрос — узкоспециализированный ключевой запрос который ищут всего пару раз за месяц. От 2-3 до 100 раз. Например: “firebase метод onAuthStateChanged()”. Как видите, очень узко и без контекста основного контента не понять о чем речь, сама статья, которая содержит этот ключ, может называться: “Как создать авторизацию и регистрацию с помощью Firebase”.

Запомните, в выделенное описание могут попадать картинки (схемы подключения, формулы), готовый код, видео и просто определения. Главный критерий, это польза от принесенной информации. Если она есть и очень значительная, то сайт обязательно попадет в выделенное описание.

Интересная статистика

По данным Ahrefs.com, в пятерку лидеров наиболее часто встречающихся слов в выделенных описаниях занимают «рецепт», «лучший», «сравнение лучше/хуже», «как сделать», «определение (wordpress это….)»

Надеемся, написанная здесь информация поможет Вам в достижении целей.