Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом с нуля

Если Вас не напугало первое предложение, и азарт получить востребованную и хорошо оплачиваемую профессию не угас в глазах, то предлагаю начать с очень маленького введения в три абзаца. Рекомендуем прочитать, дабы понять структуру статьи.

Хотелось бы представиться и показать, что мы имеем полное право на написание этой обучающей статьи. В написании данной инструкции принимали участие два SEO-специалиста интернет-агентства “Вверх”. Наш опыт комплексного продвижения сайтов более 7-ми лет, а также мы подготовили в свои ряды более 20 компетентных специалистов, продолжателей нашей профессии, для своей организации.

В программировании есть очень хорошее разделение навыков человека на уровни: junior (новичок), middle (средний уровень), senior (эксперт). Мы воспользуемся таким же разделением применительно к SEO.

Структура статьи будет следующей: вначале мы опишем какие знания нужны для каждого из уровней и где их можно достать или приобрести. После поговорим о дополнительных навыках, которые необходимы человеку, чтобы стать высокооплачиваемым специалистом, а также по ходу статьи не забудем рассказывать про дополнительную литературу.

SEO Junior

Что же нужно знать новичку? Как и в любой профессии, в этой есть база. Это – база IT индустрии. Работая в сфере SEO продвижения, мы работаем с сайтами и поисковыми системами, поэтому принципы работы всего вышеперечисленного должны отложиться в вашей голове.

Обычно, этому учат на разных технических курсах и в технических университетах. Все эти знания нужны для того, чтобы понимать внутреннюю “кухню” разных проектов, и быть хорошим технически подкованным специалистом. Ведь каждый сайт уникален, и в нем могут быть десятки или даже сотни своих “особенностей” (читать как проблемы).

Давайте перейдем к самой базе, чтобы Вы начали понимать о чем мы говорим.

HTML

HTML – это язык разметки веб-документа. Все сайты в интернете написаны на HTML. Когда создается сайт, верстальщик превращает картинку (нарисованную дизайнером) в код.

HTML еще не язык программирования, поэтому выучить его не составит труда. Для этого дела советуем приложение Solo Learn (есть на iOS и Android) и онлайн справочник htmlbook.ru.

CSS

Это язык внешнего вида документа. Т.е с помощью него создатель сайта придает форму, цвет HTML тегам. Учим так же с помощью Solo Learn и htmlbook.ru. Здесь достаточно базовых знаний.

Когда будете создавать свой первый простенький сайт…А как вы хотели? Практика нужна ведь для понимания веб-разработки, поэтому используйте сразу CSS к своему коду – так вы убиваете двух зайцев. Обучение базе веб-разработки у Вас займет не более месяца в самом неторопливом режиме.

CMS

CMS – система управления сайтами или админ панель. Чаще всего доступна по адресу http://сайт.рф/admin

Кроме определения, что это такое, нужно знать хотя бы парочку видов. SEO-специалист не может, как программист, ограничиться работой с одной или двумя системами управления. Наши клиенты делают свой бизнес на разных CMS, и порой на таких ужасных, что работать с ними не хочется.

Самые популярные CMS в рунете — это WordPress, Битрикс, ModX, OpenCart, Joomla и самописы. Работая с самописным движком сайта Вам понадобится еще и знание базового PHP программирования, но для Junior SEO мы это отпустим, поэтому давайте разберем парочку популярных CMS отдельно.

Давайте взглянем на пару CMS.

WordPress и ModX

Работать с этими системами управления одно удовольствие. WordPress – самая популярная CMS в мире, она позволяет найти готовые решения плагинами, которых в их магазине сотни тысяч (и ⅔ бесплатные), а ModX позволяет выводить свои мета-поля с такой легкостью, что Вам даже программист не понадобится.

Но тут есть и свои недостатки. Сайт на WordPress будет дико глючить с большим количеством плагинов, а У ModX большой порог вхождения. ModX больше инструмент, нежели просто CMS система, поэтому в нем своя микрофлора которую надо выучить.

Битрикс

Битрикс – это русская система управления. Одни кричат, что это полное ###, другие говорят, что это самая простая и легкая CMS.

Сразу скажем – врут все. Единственное, что нужно знать Вам, что это – русская CMS и готовиться надо ко всему (если собираетесь сами программировать).

Для SEO-специалиста тут доступны почти все необходимые вещи из коробки. Минус в том, что это надо еще найти в огромной и загруженной панели управления (документации еще больше чем у MODX). Если посидеть на официальном форуме 1С-Битрикс и почитать пару сотню страниц мануалов, Вы начнете понимать как и что здесь работает.

Принципы работы поисковых систем и чек-листы

Это самый важный пункт в становления сеошника. Этот пункт будет преследовать Вас всю жизнь, потому что алгоритмы поисковых систем меняются каждый квартал (3-4 месяца) и приобретают новый вид.

Нет, Вам не придется все учить заново каждые 3-4 месяца, Вам придется переструктуризировать свои знания. Потому что некоторые вещи, которые поисковая система еще неделю назад считывала в первую очередь, отодвинулись в чек-листе на последнюю страницу. Все, теперь этот пункт не дает каких-то результатов и нам нужно искать новый “философский камень”. Спойлер: а его и никогда не будет, просто есть вещи, которые больно на него похожи.

Чек-лист – это список критериев, которые учитывает поисковая система. Это нужно настроить, починить или добавить на сайт, чтобы получить наилучшие позиции в выдаче.

Нормальный SEO-специалист может сформировать чек-лист самостоятельно, поэтому мы не видим смысла советовать Вам скачать его откуда-либо. Лучше сразу начать составлять свой в процессе обучения. Но опираться можете на этот. Базовые вещи в нем присутствуют.

Для выполнения поставленного пункта, следует:

1) Обратиться к профессиональной литературе. SEMBOOK – это энциклопедия на 500 страниц. Вы к ней будете обращаться почти каждый день, пока будете учиться и постигать новое. А также – SEO в деталях, эта книга Вам поможет понять, как продвигать сайты в зависимости от тематики проекта. Тут меньше 70 страниц.

2) Выучить английский. Поисковая система Google открытая, поэтому принципы работы можно просто нагуглить (на каком-нибудь reddit их уже точно разобрали по 10 раз). Яндекс – закрытая система, но только для России. Европейские и Американские законы заставили Яндекс “открыться”, поэтому их алгоритмы тоже можно найти в интернете. Но опять же, все это будет на английском.

К слову, вот презентация Яндекса, на тему работы поискового алгоритма. Можете не благодарить.

Семантика и кластеризация

Каждый уважающий себя SEO-специалист обязательно должен уметь собирать семантическое ядро. Почему-то все думают, что это сложно, но нет. Собирать семантическое ядро элементарно, кластеризовать чуть сложнее. Если Вы обладаете хоть какой-то логикой, проблем не будет.

Имея страницу с ноутбуками, на нее будете садить запросы: “купить ноутбук, купить ноутбук Москва” (допустим сайт находится в МСК), и возможно “стоимость ноутбука”. Вот и кластер получился. Видите, все элементарно.

Круг общения

Чтобы стать SEO-специалистом, надо завести друзей и знакомых работающих в этих сферах. Начните общаться с другими представителями этой профессии.

Если есть вопросы, можете спросить в нашей группе ВКонтакте написав нам в личное сообщение группы или зайти на популярный форум seocafe.info. Если пользуетесь телеграмом, то добро пожаловать в самое молодое комьюнити. Каналы “Англоязычное SEO” и “NaZapad” рекомендуем.

SEO Middle

Здесь нам понадобится все то, о чем мы говорили в разделе SEO Junior и еще много нового. Специалиста от новичка отличает опыт, поэтому этот этап доступен только тем, кто имеет свой собственный сформированный чек-лист и пару успешных проектов за спиной.

PHP, MySQL и JavaScript программирование

Пара десятков голов сгорит от этого пункта, но нам без разницы. Нормальный SEO-специалист должен знать программирование на базовом уровне.

PHP позволит понимать принцип работы приложений на серверном уровне. А еще природу циклов и условий в разных CMS (почти все СMS пишутся на php), поэтому Вы будете сами осознавать, почему сайт работает так медленно и как это исправить. Особенно если Вы идете на фриланс: здесь лучше знать как можно больше, чтобы экономить на делегировании первое время.

JavaScript достаточно знать на фундаментальном уровне. Это позволит понимать как информация может обрабатываться на стороне клиента (браузера), как и почему сайты на JS индексируется поисковой системой. К тому же, хорошим качеством будет банальное понимание принципов работы самих JS скриптов. Это всегда может пригодиться, если сами в код окунетесь. У Вас никогда не будет проблем с целями в Яндекс Метрике, c легкостью сможете удалить вредоносный код с сайта.

MySQL – это система управления базами данных. Звучит страшно, да, но на деле не все так трудно. Если собираетесь делать многое своими руками, то мимо не проходите, а так – по желанию. Хотя связка PHP + MySQL дает огромное понимание основ веб-разработки.

Все это можно выучить с помощью того же Solo Learn или learn.javascript.ru за пару месяцов. Вам нужна лишь база. Если Вы не собираетесь становится вебмастером, то не нужно расстраиваться, если у Вас что-то не получается закодить – Вы же не программист. Кстати, все эти знания позволяют грамотно формировать технические задания для программистов и говорить с ними на одном языке.

Базовые основы маркетинга

Поскольку сейчас поведенческие факторы ранжирования стоят на первом месте, важно делать сайты максимально удобными для пользователя.

На первом этапе в этом искусстве SEO-специалисту поможет маркетолог и UX дизайнер. Но рано или поздно, если Вы стремитесь к пьедесталу профессионализма, Вам лично стоит узнать об этом больше. Вот книга – самое вкусное без лишних слов. А если захочется полностью погрузиться в маркетинг, то ознакомьтесь с творчеством Игоря Манна. Правда, для профессиональных качеств это не сильно нужно, скорее для общего развития.

Метрики и Веб-аналитика

Нужно уметь пользоваться аналитическими системами Яндекс Метрика или Google Analytics.

Рекомендуем сначала пользоваться одним сервисом, постигнуть его от А до Я. Начните с Яндекс Метрики, она в 2 раза проще, чем аналог в Google.

Постигнуть все можно c помощью статей в интернете или с помощью книг: Яндекс-Метрика и Google Analytics от Ingate. Главное, чтобы на момент изучения именно эти две книги были актуальными. Это очень важно: раз в году Яндекс и Google видоизменяют свои метрики. Главное, чтобы это не сильно коснулось информации в книгах.

Веб-аналитика – это совокупный анализ данных о работе сайта и эффективности маркетинговых (реклама, ссылки, статьи) каналов. Понимать веб-аналитику это одно, а вот уметь с ней работать – это уже другой уровень. Поэтому начните с основ – вот книга. Статьями здесь пользоваться не советуем, все-таки на аналитика надо учиться, долго и упорно.

Мониторинг новинок

Важно держать руку на пульсе и следить за поисковыми сервисами. Это простая истина в одно предложение. Почему это так важно? Давайте рассмотрим на самом вкусном примере.

Примерно год назад Яндекс и Google выпустили турбо и amp страницы. После их интеграции в проекты вебмастеры заметили, что сайты стали лучше ранжироваться в поиске (занимать более высокие позиции). Вот так-то. Поисковики всегда будут продвигать свои сервисы, при любых раскладах.

SEO Senior

Большой опыт, ходячая энциклопедия. Вмещает в себя все знания, которые есть в уровнях SEO Junior и SEO Middle. В целом, это уже состоявшийся специалист с хорошей заработной платой от 70.000 тысяч рублей в регионе.

К такому результату можно прийти за 3-4 года упорного труда. Может раньше, может позже, все зависит от личных качеств человека.

Стратегический интернет маркетинг

Чтобы выстраивать успешные планы работ, нужно уметь понимать веб-аналитику и маркетинг. Не просто что-то проанализировать, но и осознать, как изменить это в лучшую сторону или использовать в своих целях.

Успешные планы работ – это стратегия, стратегия – это искусство руководить. Но как можно управлять SEO-кораблем, не имея знаний и опыта? Очень плохо.

В интернете много курсов по маркетингу и стратегиям ведения бизнеса. Можете записаться на парочку, вдруг выделите для себя что-то интересное или новое. Но вообще, это придет с опытом, когда набьются сотни шишек и от Вас уйдет пара клиентов.

Тут главное запомнить, Вы будете приводить своим клиентам новых клиентов через интернет. Менеджер приводит клиентов посредством звонков, Вы же, как маркетолог – с помощью своих мозгов, аккуратно заманивая клиента в “ловушку” корзины и попутно генерируя новый трафик на сайт.

Умение управлять и делегировать

Распределять задачи правильно жизненно важно. SEO-специалист такого уровня – это руководитель отдела или своей команды. Руководитель должен вести себя соответствующе, вызывать авторитет. Работая с командой, нужно правильно распределять задачи по возможностям своих ребят.

Делегирование – передача полномочий на выполнения задачи другому лицу, который имеет определенные навыки для ее выполнения.

Делегировать попросту необходимо, иначе Вы захлебнетесь в рутине и куче задач. Оставьте время для себя, для семьи. Если нужно зарегистрировать сайт в каталогах, заплатите фрилансеру или передайте другому члену команды, это уже не Ваш уровень.

Цените свое время.

Дополнительные навыки

Не будем Вас нагружать после столь объемного текста, поэтому – сжато и по делу. В первую очередь выучите английский. Это обязательно, хотя бы на уровне чтения и понимания.

Ознакомьтесь со списком лучших программ для SEO продвижения сайта. Выделите для себя самые удобные, лучшие и доступные по цене.  SEO-специалист обязан уметь работать с разными программами, потому что они очень хорошо экономят время.

Работая с Яндексом (русской поисковой сетью), при поиске дополнительной литературы или свежих новостей не возникнет никаких проблем. Но работая с американским Google информацию придется копать на англоговорящих форумах и советоваться с англоязычными сеошниками, ведь там хранится основной пласт информации.

Не живите в вакууме. Россия – это лишь одна страна и здесь 50% пользуется Яндексом и 50% Google, но в других странах монополист именно Google, и там SEO продвижение – это, в первую очередь, работа именно с ним.

Кроме того, не забывайте: умение постоянно, каждый день учиться и постигать новое – хороший жизненный навык. Не стагнируйте на одном уровне, это сделает из Вас высококлассного специалиста.