Доля ответов нейросетей, где упоминается бренд
Барус Инструмент: третье место в AI-выдаче после Trumpf и Amada за три месяца Видимость 1,17% → 8,08% в нише мировых лидеров
- Клиент
- Барус Инструмент
- Регион
- Санкт-Петербург
- Ниша
- Станки лазерной резки, B2B
Данные GEOrank по 7 нейросетям, 8 апреля - 8 июля 2026
После Trumpf и Amada
Видимость в главном канале ниши
Позитивных упоминаний, негатива 3,13%
Сделка на миллионы начинается с вопроса нейросети
Лазерный станок - покупка на миллионы рублей и на много лет вперёд. Решение принимают технолог, главный инженер и финансовый директор, сделка тянется месяцами. Начинается она с изучения рынка: кто делает такое оборудование, чем отличаются модели, к кому идти за поставкой и сервисом.
Всё чаще этот первый шаг делают в диалоге с нейросетью. Если бренда нет в ответе, его нет и в шорт-листе закупочного комитета. Дальше компания уже не участвует в сравнении.
На старте ИИ называл только мировых производителей
В апреле 2026 года Барус Инструмент появлялся в 1,17% ответов нейросетей. В Поиске с Алисой, Perplexity, ChatGPT, GigaChat и Gemini видимость была близка к нулю. Остальные места занимали Trumpf, Amada и другие производители, которые десятилетиями формировали рынок лазерной резки. О них написаны тысячи материалов, и модели называют их по инерции.
В промышленном B2B другая шкала
В потребительских нишах видимость 30% встречается часто: о кофейнях и гаджетах пишут все. В промышленном оборудовании запросов меньше, они специфичнее, а текстов, из которых модель собирает ответ, мало, и почти все они про мировые бренды.
На долю "других" здесь приходится 80,85% голоса. Нейросети распределяют ответы между десятками поставщиков, и ни один не доминирует: у Trumpf и Amada Share of Voice по 4,6%, а лидер по видимости Trumpf упоминается в 10,86% ответов. Поэтому 8% видимости в такой нише - сильная позиция, а не скромный результат.
Собрали вопросы закупочного комитета
Частотных запросов в B2B почти нет, поэтому работали с вопросами, которые задают на этапе выбора оборудования. Какой станок брать под конкретный металл и толщину, чем отличаются источники излучения, кто поставляет и обслуживает технику в России. По каждому вопросу замерили, где бренд уже появляется, а где ИИ называет только мировых игроков.
Habr стал ядром стратегии
Инженеру важны мощность источника и точность позиционирования, собственнику - окупаемость и сервис. Материалы распределили по площадкам под каждого участника сделки.
Для инженеров основной площадкой стал Habr. Там глубокие технические тексты с цифрами и аргументами, и нейросети охотно опираются на такие материалы, когда обосновывают выбор оборудования.
Дзен и VC закрыли деловой контур
Дзен дал охват и вход в экосистему Яндекса. По нашим наблюдениям, это помогло росту в Поиске с Алисой, где бренд вышел на 11,48%. VC закрыл деловую аудиторию: тех, кто сравнивает поставщиков и считает окупаемость, а не характеристики.
Писали разборы, а не рекламу
Когда решение стоит миллионы, рекламный тон убивает доверие и у людей, и у моделей. Поэтому материалы строились как разборы: что учитывать при выборе станка, где ошибаются при внедрении, как считать реальную стоимость владения.
Третье место, в 2-3 пунктах от мировых лидеров
К 8 июля видимость Барус Инструмент выросла с 1,17% до 8,08%, на 6,91 п.п. Бренд вышел на третье место и отстаёт от Trumpf на 2,78 п.п., от Amada на 2,27 п.п. За тот же период Trumpf потерял 0,51 п.п., Amada 0,73 п.п., а Барус Инструмент вырос почти с нуля.
Рост шёл без провалов: к началу июня видимость была около 3,5%, а основной прирост пришёлся на июнь и начало июля, когда опубликованные материалы начали попадать в ответы. Позицию придётся удерживать: Ketec с 7,07% идёт следом и тоже растёт.
Google AI Overview оказался главным каналом ниши
Результаты сильно различаются по системам. В Google AI Overview бренд упоминается в 29,03% ответов, почти в каждом третьем. Следом идут Perplexity с 13,11% и Поиск с Алисой с 11,48%. В GigaChat, ChatGPT, Алисе AI и Gemini видимость около 3%, и это задел для следующего этапа. Всего за период бренд упомянули 32 раза.
87,5% упоминаний - позитивные
Нейросеть не хвалит бренд из вежливости, она пересказывает то, что нашла в источниках. Технические разборы дали ей факты и аргументы, и в ответах появилась обоснованная рекомендация. В итоге 87,5% упоминаний позитивные, 9,38% нейтральные и только 3,13% негативные. Доля голоса бренда выросла до 3,42%, это уже сопоставимо с 4,6% у Trumpf и Amada.
Место рядом с лидерами пока свободно
В промышленном B2B нейросети только формируют картину рынка. Ни один бренд не держит больше 5% голоса, а лидер по видимости Trumpf держит 10,86% и теряет позиции. Это значит, что место рядом с мировыми именами можно занять за счёт работы с источниками, без двадцати лет истории за плечами.
Подход подходит производителям и поставщикам оборудования, у которых длинный цикл сделки и решение принимает комитет. Начинаем с карты вопросов закупщиков, замеряем, кого нейросети называют сейчас, и создаём материалы под каждого участника сделки.
Часто задаваемые вопросы
Да. В B2B важна не частотность, а присутствие в ответе в момент, когда закупочный комитет изучает рынок.
Работаете в промышленном B2B?
Покажем, кого нейросети называют в вашей нише вместо вас. Написать: @Mr_MaxFomin