Свой SEO специалист vs агентство: что выбрать

Статью построим в виде плюсов и минусов, связанных с определенным решением. Но прежде чем мы начнем…

А вы точно понимаете что SEO – это маркетинг?

SEO-специалист – это оптимизатор сайта, который тесно связан с маркетингом. Интернет-маркетинг, это такой же маркетинг. Средняя зарплата маркетолога 30.000 рублей, средняя оплата SEO-продвижения в России 20.000 рублей в месяц в агентстве.

Да, мы бы могли написать это позже в плюсах и минусах (и мы раскроем это более детально), просто хотелось бы донести мысль до наших читателей: SEO – это в первую очередь маркетинг.  И занимается этим интернет-маркетингом – SEO-специалист. Технически оптимизировать сайт может и вебмастер. Но неплохие позиции еще ничего не значат. В некоторых тематиках решает только конверсия (т.е насколько хорошо Ваш сайт может генерировать заявки). Не каждый вебмастер может работать с конверсией.

Свой SEO-специалист

Упорно ищем на сайтах с вакансиями хорошего SEO-специалиста, собеседуем, ставим рабочее место, готовим документы и вот тот самый час.

Плюсы

+ Вы сами решаете как и сколько ему платить. Не Вам ставят условия, а Вы. Да, хороший специалист не будет работать за 20.000 тысяч, но по крайней мере он работает и получает деньги от Вас лично. Все максимально прозрачно. С агентством не получится сбить цену так, как хотелось бы. Могут урезать работы, время общения или еще что-нибудь. Агентство – это тоже бизнес, а в бизнесе никто не хочет работать в убыток.

+ Свой специалист по настоящему погрузится в Ваш бизнес. У него (скорее всего) только один проект, поэтому и вовлеченность в дело самая глубокая.

+ Он всегда под рукой, просьбы выполняет куда оперативней, чем агентство. Всегда известно чем он занимается. При таком раскладе контролировать человека намного проще.

+ Агентства введут работу на своих учетных записях (Яндекс и Google вебмастер или любые другие сервисы), а свой специалист на тех учетных записях, на которых Вам необходимо.

Минусы

– Он может заболеть, уволиться или уйти в отпуск. Работы в это время не будут проводиться.

– В агентствах существуют CRM системы, чек-листы или другие системы учета проделанных работ. К сожалению, свой специалист не будет этого делать, если Вы заранее не подготовите ему площадку на этом поприще. Каждый специалист работает в своих программах и их придется оплатить. Например средний тариф Serpstat стоит 69$, а это только одна программа…

– Свой специалист чаще работает только с одним проектом, а в среде SEO продвижения это плохо. Специалист работающий с 10-тью проектами видит глобальные проблемы и недочеты лучше чем специалист с 5-тью или вообще одним проектом. Один проект не позволяет ставить эксперименты.

– SEO-специалист – это маркетолог. Он не сможет серьезно доработать или изменить сайт. Поэтому он часто будет просить денег на какие-нибудь доработки: дизайн, программирование и иногда даже копирайтинг. Если часто нужна доработка сайта, может рассмотрите вебмастера?

Важно

Не пытайтесь собеседовать SEO-специалиста, если ничего в этом не понимаете. Хуже только пытаться проверить знания у программиста, если Вы гуманитарий. Тесты из интернета не помогут. Наймите эйчара, или друга пригласите, который разбирается в этом. Если нет возможности, перед устройством на работу проведите SEO аудит, и через 3 месяца снова. Хоть какая-то картина изменений (или их отсутствие) будет.

Не пытайтесь найти SEO/ПРОГРАММИСТА/МАРКЕТОЛОГА – таких людей нет. Да, некоторые SEO специалисты умеют сами писать хорошие текста, некоторые даже владеют HTML и CSS, настраивают рекламу. Перечисленные навыки уже охватывают несколько профессий (интернет-маркетинг, копирайтинг, настройка рекламы, верстка). Но SEO специалист не умеет кодить (таких просто единицы). Программист сможет Вам сам доработать сайт, но он не умеет писать хороший текст, и вряд ли знает основы маркетинга. Ему это не интересно, иначе он не был программистом.

Работа с агентством

Глаза разбегаются от стольких предложений, но выбор сделан и договор подписан. Работа кипит.

Плюсы

+ В агентстве не один специалист. Тут может быть веб-разработчик или вебмастер, который закроет потребность в доработке сайте. Тут может быть дизайнер, который поможет красиво оформить новые / старые страницы. А также целый комплект хороших ребят: веб-аналитик, специалист по настройке рекламы и сам seo-специалист.

+ Имеются свои проверенные методики продвижения, которые отлажены на большом количестве проектов. Минимум 4 человека следят за Вашим проектом: руководитель отдела, менеджер, seo-специалист, веб-разработчик.

+ Агентство легко проверить на “вшивость”. Обычно они выкладывают портфолио. Там можно найти какие-нибудь компании и позвонить. Узнайте сколько платили, что получили и насколько довольны результатом. Плюс само портфолио у агентства всегда больше чем у одного специалиста.

+ Ведение большого количества проектов хорошо сказывается на выявлении новых изменений в алгоритмах поисковых сетей. Когда специалист всегда держит руку на пульсе, он с большой долей вероятности раньше увидит изменения и оперативно скорректирует стратегию продвижения.

Минусы

– Недостаточное погружение в Ваш бизнес. У специалиста много проектов (где-то 5-7, где-то 10, а бывает и такие места где 40 на человека!). Естественно с таким подходом Вас могут просто воспринимать как очередную задачу.

– В некоторых компания один SEO-специалист и 40 проектов, в других малый отдел разработки, поэтому иногда придется ждать когда сделают Ваши “хотелки”. За скорость придется доплачивать.

– Непрозрачные бюджет и сложные договоры. Обычно клиенты подписывают договор, думая что получают полное комплексное продвижение за 20.000 тысяч, а на самом деле это продвижение по позициям. Агентство часто само заведет клиента на тот договор, на который ему выгодно (если клиент не внимателен).

– Вся работа ведется на своих учетных записях, поэтому готовьтесь остаться без сервисов со статистикой (Яндекс Метрика или Google Analytics), когда будете покидать агентство. Конечно, можно попросить все перерегистрировать на Вас в конце сотрудничества, обычно агентства не отказывают. Будьте внимательны.

Важно

Смотрите в договор и интересуйтесь у менеджера, что Вы получите и за что платите. Адекватно смотрите на ту сумму денег, которую платите за продвижение. Врядли Вы получите комплексное продвижение с проработкой маркетинга за 15.000 рублей. Вы же не станете платит маркетологу 15.000 и ожидать чуда? Интернет-маркетинг – это такой же маркетинг.

Внимательно слушайте менеджера по продажам, ведь плохой специалист нарисует кисельные берега и теплое море, лишь бы сделать продажу и получить денег. Хороший специалист правильно формирует ожидания и стремится выбить хорошие условия и для Вас. Почему так? Потому что довольный клиент остается с агентством на долго и стабильно платит, и менеджер будет получать за это небольшое вознаграждение. Плохому менеджеру – лишь бы продать и забыть.

Вывод

А вывод друзья делайте сами. Мы лишь хотели максимально объективно показать все плюсы и минусы в обоих случаях, а выбор уже только за Вами. Каждый случай уникален.

Но если Вам интересно наше мнение:

При продвижении новостного ресурса (Лента, Лайфхакер), лучше взять своего специалиста (в штат). Во-первых, он полностью погрузится в продвигаемую тематику (а новостному ресурсу нужен космический контент план на год вперед). Во-вторых, информационный ресурс реже подвержен “шторму” позиций из-за изменений поисковых алгоритмов.

Если Вам необходимо продвигать интернет-магазин, то выбирать стоит из агентств. Во-первых, таким ресурсам постоянно нужна техническая доработка. Во-вторых, агентству легче заметить серьезные изменения в поисковых алгоритмах из-за большего количества проектов.