Чем отличается КМС от РСЯ

РСЯ – это…

РСЯ – Это, дословно, “Рекламная Сеть Яндекс” – определенная кучка сайтов которая захотела монетизировать свой веб-ресурс и получить с него рубли,гривны,доллары или другую валюту.

Сама система создана для того, чтобы на разрешенных площадках можно было рекламировать свой продукт или услуги.

КМС – это…

КМС – “Контекстно-медийная сеть”. Данная Сеть принадлежит Google, ключевое отличие от РСЯ — это различные партнерские площадки. Цель для рекламодателей – раскрутить свой продукт, для вебмастеров – заработать на своем ресурсе.

На этом можно и закончить, но мы же тут не википедию читаем, давайте рассмотрим отличия, которые находятся в глубине данных сервисов.

Важно: Обе рекламные сетки имеют догоняющий эффект к основным поисковым запросам.

То есть, некий Владимир вводил запрос “Купить крючок на шторы”, он зашел на сайты из поиска, поглядел, ничего не нашел и пошел смотреть сайты про авто. Как только он зашел на сайты с авто – БАЦ!!!! – и ему везде: “крючки по выгодной цене!”, “Не нашел, оставь заявку мы подберем!” и другие формы возврата клиента.

КМС и РСЯ: общие различия

1. Аудитория:

На момент написания статьи доля рынка посещаемости поисковых систем делится на 41,8% Яндекс и 54,8% Google.

По доле мобильного трафика на различных ресурсах говорят по-разному, но фактически, всегда будет лидировать Google, ведь, когда вы покупаете новый телефон, там по стандарту идет google.

И так сама аудитория: ключевых отличий как таковых мало, так как у Яндекса и Google тонкие настройки аудитории и вы можете настроить КМС или же РСЯ на ваших целевых клиентов.

Но все же из-за того, что Яндекс — это Российский продукт, у многих компаний складывается впечатление, что РСЯ более локализована и более родственна целевой аудитории. А Google можно запускать в любых странах мира, так как сетка google распространяется далеко за пределы границ Российской федерации.

2. Сайты партнеров

Конечно же каждая рекламная сетка сотрудничает с разными сайтами: Пример у Яндекса: “Авито”, “ВК”, “Майл” и.т.д. А у Google: “AdMe”, “Youtube” и.т.д. Чтобы подружить свой сайт с рекламными сетками, нужно выполнить их требования.

Для КМС достаточно иметь сайт с нормальной навигацией, качественный контент и рабочие ссылки (т.е не сломанные) и формы размещения, не блокирующие сам контент.

Для РСЯ – вас встречает человек, вы спускаетесь в подвал, вам светят фонарем в лицо и начинают задавать вопросы:

Ч: – Сколько трафика на сайте?

Вы: – Более 10 000 человек

Ч: – За день или за месяц?

Вы: – За день…..

Ч: – Молодец, прошел.

Вот и все, вы в партнерке с яндексом, но есть ещё одно но! Есть и другие требования к самому ресурсу, с ними вы можете ознакомиться в Яндекс поддержке. А что с Рекламой, ДОК?!?

КМС и РСЯ: различия в настройках

Демография:

Возраст, гендерная принадлежность – везде одно и то же.

1) В КМС вы выбираете пол и возраст людей, которым хотите показывать объявление. Все остальные категории автоматически исключаются.

2) В РСЯ вы исключаете людей, которым не хотите показываться.

Интересы:

В РСЯ данной системы нет.

В КМС есть. Вы можете задать в интерфейсе Google Рекламы интересы вашей аудитории.

Тематики:

Google разделяет свою сетку на различные тематики, и когда вы выбираете аудиторию создается список сайтов.

В Яндексе такого нет, но вы успешно можете заGooglить или ЗаYandexить список РСЯ сетки. А далее из их списка выписать все ненужные площадки и исключить.

Ремаркетинг:

И там, и там можно настроить свои условия показа таргетинга по возвращению пользователей на ваш сайт: от посещаемости страниц, до – не кликнул лид. форму на странице покупки сковородки.

Что лучше

Единого ответа нет и не будет. Запустите обе площадки, создайте собственный тест на них. В условиях ограниченного бюджета, лучше быстрее определиться с итогами теста площадок и вот тут мы дадим рекомендации:

1. Яндекс высококонкурентный и более требователен к своим площадкам. Если ваш бюджет маленький, рекомендуем начать с РСЯ.

2. Если же в рекламных показах ориентируется на страны СНГ, используйте КМС Google.

3. Ремаркетинг можете тестировать и там, и там.

4. Не нужно использовать таргет по интересам для КМС, вы просто сольете бюджет.

Это первая статья из цикла знакомства с Рекламой в РСЯ и КМС. Для того, чтобы быть всегда в курсе о выходе наших статей, подпишитесь на нашу группу в ВК. Читайте полезное, Читайте вкусно, Всем удачи!

Ах да, если Вы из тех людей, кто до сих пор путает SEO с контекстной рекламой, то следующая статья раз и навсегда расставит все по своим местам!