Как продвигают сайты и почему это может быть так сложно

Кратко: что такое SEO

SEO – это (с англ. search engine optimization) поисковая оптимизация, комплекс мер направленных на улучшение сайта, после которых проект лучше индексируется (сканируется поисковыми системами) и занимает лучшие позиции в поиске (например Яндекс и Google).

Важно, SEO – это бесплатно (не считая оплаты работы специалиста), поэтому не стоит путать это с контекстной рекламой. Если до сих пор путаете SEO и платную рекламу, почитайте статью по ссылке.

Кратко: кто продвигает сайты и кто такой SEO-специалист

В нынешних реалиях понятие SEO-специалист сильно размылось. Лет 10 назад, чтобы продвинуть сайт достаточно было провести ряд технических манипуляций (об этом позднее), и проект занимал первые места в выдаче.

Как Вы могли догадаться, все SEO-специалисты раньше это бывшие программисты и вебмастера (почти тоже самое что программист). Сейчас SEO это не только технические манипуляции, но и UX, UI дизайн и интернет-маркетинг. Поэтому, можно выделить такое определение данной профессии:

SEO-специалист – это интернет-маркетолог, обладающий хорошими техническими знаниями и знающий принципы работы поисковых систем.

Именно знающий, потому что алгоритмы поисковых систем находятся в открытом доступе. Даже алгоритмы Яндекса можно найти в интернете, правда в его английской части. Почему так? Скажите спасибо законам США, которые не позволили данной компании там работать, пока они не презентуют свою техническую базу.

Статья: как стать SEO-специалистом.

Статья: где учиться SEO-продвижению.

Почему SEO – это сложно

Все дело в практике и постоянно меняющихся алгоритмах. Тут всё чем-то похоже на программирование, раз в 6 месяцев (средний показатель) нужно обновлять свои знания, а то молодые специалисты будут наступать на пятки. Дело в том, что они будут видеть некоторые вещи под новым углом, а опытный специалист склонен к консерватизму.

Хотя теория в SEO имеет мало веса, все же решает только практика. Специалист, который 50 проектов продвинул, имеет совсем другое мышление чем человек, продвинувший 5. У первого не будет провальных проектов, а у второго каждый 3.

Как продвигают сайт

Разобрались с введением, теперь переходим к основной части статьи. Продвижение сайта условно можно разделить на 4 части: сбор семантического ядра, техническая оптимизация, оптимизация страниц и маркетинг.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это перечень ключевых запросов по которым пользователь может зайти на Ваш сайт.

Сбор ключевых слов это самый простой процесс в SEO-продвижении. Если хотите научиться, вот статья. Там даже видео-пример есть. Освоить данный навык можно за пару часов (если не меньше). Единственная сложность это подбор именно нужных ключевиков, к сожалению, такое только с опытом приходит.

P.S: SEO-специалист обязан уметь думать как потребитель, иначе его семантические ядра будут тупым “копировать-вставить” из Яндекс Вордстат. А тупое копирование приводит к некачественному семантическому ядру, которое не работает.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация – это когда программист исправляет общие ошибки сайта под контролем SEO-специалиста. Даже если Вы покупаете разработку сайта, не все веб-студии и агентства делают сайт с оглядкой на SEO.

P.S: Если Вам такое пообещал менеджер, это не значит что такой пункт есть в договоре. В договоре может быть составление структуры, сбор семантического ядра и многие другие странные слова, но это не значит полная техническая оптимизация.

Что входит в техническую оптимизацию

В техническую оптимизацию входит: создание адаптивной версии, оптимизация скорости загрузки, кроссбраузерная верстка (если сайт работает в Google Chrome, это не значит что он также хорошо работает в Microsoft Edge), создание и настройка 404 страницы, перевод технических страниц (многие мелкие веб-студии делают дешевые сайты за счет использования шаблонов с английских маркетов), формирование RSS-лент (для Яндекс Турбо и Яндекс Маркет), создание AMP-страниц, удаление дублей страниц, удаление сломанных ссылок.

Если хотите подробно, читайте статью по ссылке. Она может и не совсем свежая, но техническая оптимизация уже почти лет 5 не меняется (ее основные критерии), поэтому начало статьи до сих пор актуально.

“А зачем это все?” – спросит пытливый читатель. Все просто, так повышается общее качество ресурса.

Как думаете, для потенциального потребителя какой сайт лучше: который загружается 1.5 секунды или 7? И это при нормальном Wi-Fi или 4G, а если у него будет 3G или даже 2G? Тогда ожидание загрузки увеличивается в 2, а то 3 раза. Да, да, вышки 5G запускают, а у некоторых-то 4G до сих пор нет в телефонах.

Использование турбо-страниц дает возможность формировать красивый сниппет:

Если у Вас интернет-магазин и настроена YML-лента (rss для Яндекс Маркета), то на месте статей могли быть товары.

AMP страницы позволяют открывать Ваш сайт за полсекунды, а кроссбраузерность позволяет не задумываться о том, что сайт может не открыться в старых браузерах. Поверьте, программисты учат новые технологии и применяют их быстрее чем те успевают поддерживаться всеми браузерами. Особенно, это касается сверх популярного языка программирования JavaScript.

Ну а отсутствие дублей страниц и “битых” (сломанных) ссылок позволяет поисковым системам быстро индексировать изменения на сайте. Ну и пользователь попутно не потеряется “гуляя” по сайту.

Оптимизация страниц

В теории просто, на практике как-то сложно.

Что входит в оптимизацию страниц

Данную работу можно описать одним предложением: “Необходимо написать текст с ключевыми запросами, разместить его на странице и заполнить метаданные”.

Метаданные – это специальный текст, доступный для просмотра только поисковой системе. Кроме title, ведь это заголовок вкладки в браузере, его может видеть пользователь.

Сложность процесса в том, что написать качественный текст для сайта, который реально хочется прочесть, сложно. Самому без опыта это не сделать, seo-специалисты тоже не все умеют писать (а хотя должны, ведь они же задание составляют для копирайтеров), поэтому существуют копирайтеры (текста пишут).

Обычно копирайтерам платят мало, и они пишут лишь бы денег дали. Многие считают что это не работа и крутой текст даже Вася с 8 класса напишет. Поэтому качество таких статей – хуже мусора. “Мусорные статьи” не привлекают пользователей, а поисковые системы вообще могут заблокировать сайт за переизбыток ключевых запросов в тексте (за их явное указание в большом количестве).

“Блокировка” – это так автор статьи называет фильтры поисковых систем. Фильтр снижает общую видимость сайта в поиске, а из-за этого он теряет посетителей и деньги. Есть и такие фильтры, после которых сайт вообще не найти в поиске.

Разместить метаданные тоже не так легко. Во-первых, в Вашем сайте их может и не быть, поэтому программисту придется “выводить” метаданные (читайте как разработать функционал). Во-вторых, нужно еще решить какой ключевой запрос будет центральным. Потому что все ключи нельзя запихать в метаданные, можно получить привет в виде фильтра от поисковой системы.

Маркетинг

Данный пункт уже не относится к SEO-специалистам на 100%, ибо мало кто из этих ребят добирается до такого уровня. Но данный пункт все еще относится к продвижению сайта.

Что входит в маркетинг

Маркетинг – это организация производства и сбыта продукции, основанная на изучении потребности рынка в товарах и услугах. Это если кратко.

Если развернуто, то SEO-специалист должен тесно работать с клиентом. Сюда входит социологические исследования, связанные с целевой аудиторией (будущих потребителей), исследование потребностей целевой аудитории, исследование воронки продаж (т.е пути пользователя до заветной продажи).

Исследования воронки продаж позволяет понять, какой опыт испытывает пользователь при взаимодействии с сайтом. Все ли удобно или он хочет закрыть сайт и пойти к конкуренту, потому что там проще и удобней. Вокруг всего этого даже Apple целую науку сформировало: UI и UX дизайн. Кстати, по ссылке очень полезная статья.

Все работы SEO-специалиста на 85% касаются интернет-маркетинга. Остальные 15% это внешний (выходит за пределы интернета). Вы спросите – “А как так?”. Все просто, SEO-специалист, предлагая что-то клиенту, может задеть его бизнес за пределами интернета. Поэтому, здесь важно думать о том, что Вы предлагаете.

Важно понимать, что SEO-специалисты бывают разные. Есть просто исполнители, которые работаю в группе с маркетологом и аналитиком. А есть SEO-специалисты которые сами настраивают интернет-маркетинг своему заказчику. Тут дело в цене, которую будет платить клиент. Вряд ли кто-то за 15 тысяч рублей будет проводить комплексные работы по настройке интернет-маркетинга.

Итог

Продвижение сайта сейчас, это не просто SEO, а больше комплексный подход в котором SEO сосуществует с маркетингом и дизайном.