Какая разница между коммерческими и информационными запросами

Во время поискового продвижения сайта Вы должны были познакомиться с таким понятием, как “ключевой запрос”. Сам по себе термин ключевой запрос несет в себе подводный камень в виде смысла. Смысл, вкладываемый пользователем в запрос, несет в себе коммерческий или информационный характер. Как Вы можете догадаться, каждый из этих запросов нужно продвигать по своему.

Что такое коммерческий запрос

Коммерческий запрос – это словосочетание, которое подразумевает намерение пользователя купить какой-либо предмет.

Например: купить машину, купить телевизор, заказать разработку сайта, дрова с доставкой.

Что такое информационный запрос

Информационный запрос – это словосочетание, которое подразумевает поиск ответа на какой-либо вопрос.

Например: как выучить английский, что такое giveaway, сколько стоит разработка сайта.

И еще, только контент для информационных запросов имеет право размещаться в выделенных описаниях Google.

Почему нельзя использовать разные типы запроса на одной странице

Все просто, поисковой системе будет трудно определить смысл страницы. Смесь из коммерческих и информационных запросов негативно влияет на продвижение, потому что страница может быть неверно оценена поисковиком.

Все информационные запросы следует перенести в блог, FAQ, раздел вопрос-ответ. Это повышает общее качество сайта, а также создает новые точки входа для пользователей из поиска.

Разница в продвижении

Информационный запрос содержит в себе стремление человека узнать что-то новое, ответить на его вопрос. Поэтому информационное продвижение – это статейное продвижение. Здесь основные факторы: качество контента, удобство чтения, семантика и качество ветки ключевых запросов.

Под веткой ключевых запросов мы понимаем семантическую связь между несколькими запросами. Например, запрос “как создать сайт” будет связан с “как создать сайт на wordpress”, потому что wordpress это одна из cms систем, на которой разрабатывают сайты.

Коммерческий запрос содержит в себе цель – найти какой-либо товар/продукт и купить его. Значит, коммерческое продвижение – это улучшение коммерческих показателей.

Коммерческими показателями могут считаться: обширный товарный ряд, online покупка продукции, доставка, удобство взаимодействия с сайтом.

Как определить характер запроса

Если сомневаетесь, какой запрос перед Вами, достаточно отправить его в поисковую систему и посмотреть на выдачу.

Если выдача Яндекса состоит на 90% из интернет-магазинов – это коммерческий запрос. Все остальное – информационные запросы.

Если выдача Google состоит на 60% из интернет-магазинов – это коммерческий запрос. Все остальное – информационные запросы. Просто Google любит подмешивать статьи к интернет-магазинам.