Что такое каннибализация ключевых слов в SEO

Пример каннибализации

Для примера давайте возьмем группу запросов:

• Шугаринг глубокий;
• Шугаринг интимный.

Шугаринг - эпиляция волос сахаром. Так, для справки…

Если на сайте существуют две страницы (по одной на каждый запрос), то с вероятностью 99.9% произойдет каннибализация. Ибо, для ищущих это услугу людей, по смыслу это одно и тоже. Поисковая система просто выберет для себя более “удобную” страницу, которую и будет всем показывать. Что будет с другой - да ничего, ее просто не будет в поиске.

Вот еще пример для закрепления:

• Квартира на сутки;
• Квартира посуточно;
• Аренда квартир посуточно.

С огромной вероятностью, все эти запросы относятся к одной смысловой группе, а значит должны вести на одну страницу. Если под каждый запрос создавать свою страницу, то это приведет только к одному результату - к каннибализации.

Для закрепления, каннибализация – это когда помимо конкуренции с другими бизнесами, Ваш собственный сайт конкурирует с самим собой.

Почему это плохо

Во-первых, каннибализация в реальности – это неконтролируемый процесс, поэтому вместо нужной Вам страницы в поисковой выдаче по факту получаете совсем другой результат: другую менее подходящую страницу. А из этого вытекает уже другая проблема, менее подходящая страница не выполняет свою цель: приносит меньше заявок (или вообще не приносит). 

Во-вторых, менее подходящая страница портит “репутацию” всего сайта по этому ключевому запросу, и позиции сайта по этому ключевику начинают опускаться все ниже и ниже в поисковой системе.

Как итог, каннибализация ведет к потере трафика.

Признаки каннибализации

Все просто, если собираете “бинго” из нижеперечисленных признаков, то у Вас произошла каннибализация:

• По одному и тому же ключевому запросу в течением времени в поисковой выдаче появляются разные страницы сайта, хотя такого не должно быть; 
• На нужной странице почти нет (или совсем нет) целевого трафика.

Как проверить свой сайт на каннибализацию

Заходим в Google или Яндекс и набираем в поисковую строку: site:my-site.ru текст_запроса. Пример:

Ну и смотрим, все ли так как должно быть и все ли Вас устраивает.

Если запросов много и руками лень проверять, тем более это надо делать хотя раз в месяц, можно воспользоваться каким-нибудь сервисом, который снимает позиции. Мы как-то рассказывали о Topvisor в другой статье (не реклама), так вот там можно получить некую аналитику в виде таблицы: запрос и его фактическая страница (куда он ведет).

Как бороться с каннибализайцей

Есть несколько способов:

• Самый простой, это избавиться от “лишних” страниц, но не просто удалив, а настроив перенаправление с менее релевантной страницы на более подходящую;
• Если хотите сохранить обе страницы, то их надо значительно переработать. Во-первых, убрать лишние ключевые запросы, которые приводят к каннибализации. Во-вторых, тщательно проработать метатеги и заголовки.

Каннибализация довольна коварная вещь, с которой многие оптимизаторы борются постоянно и тратят на это много времени и своих ресурсов. Здесь лучше всего изначально продумать структуру будущего сайта так, дабы избежать всего этого лишнего геморроя в будущем. Ну и постоянно держать руку на пульсе при добавлении новых страниц, а то вдруг они начнут пересекаться с уже существующими.